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2018年6月20日起，山東遠(yuǎn)洋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司應(yīng)工商部門要求，在站內(nèi)開(kāi)展廣告法極限違禁詞、違禁時(shí)限用語(yǔ)、用點(diǎn)擊XX詞語(yǔ)、使用刺激消費(fèi)詞語(yǔ)、迷信用語(yǔ)和化妝品虛假宣傳用語(yǔ)的清理行動(dòng)，部分網(wǎng)站的公司簡(jiǎn)介和宣傳詞語(yǔ)如涉及相關(guān)違禁詞，相應(yīng)關(guān)鍵詞責(zé)令15天內(nèi)限期修改。公司客服咨詢電話：0543-3223721。
背景說(shuō)明：
新《中華人民共和國(guó)廣告法》已于2015年9月1日起施行。山東遠(yuǎn)洋根據(jù)新《廣告法》及《價(jià)格法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合網(wǎng)站用戶實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，請(qǐng)網(wǎng)站客服仔細(xì)閱讀以下內(nèi)容，避免和防范行政執(zhí)法及民事訴訟的法律風(fēng)險(xiǎn)。若商家違反前述法律法規(guī)規(guī)定，將會(huì)被執(zhí)法部門處以數(shù)額較大的罰款，并有可能被消費(fèi)者起訴而承擔(dān)民事責(zé)任。
內(nèi)容說(shuō)明：
一、所有類目商品適用的相關(guān)要求：
（一）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用絕對(duì)化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ)。
1、《廣告法》及監(jiān)管部門明令禁止使用的：最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)、極品、第一品牌；
2、含有絕對(duì)化詞義且無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明，建議不要使用的：絕無(wú)僅有、頂尖、萬(wàn)能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、絕對(duì)、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等。
（二）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”的字樣、圖案，如下圖：
（三）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用或者變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。
（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。
（五）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。
（六）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。
（七）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
（八）在活動(dòng)中，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次第三方促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒(méi)有交易，以本次第三方促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。
（九）經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開(kāi)展促銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。
二、食品類目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：
（一）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案，如下圖：
（二）廣告不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
例： 對(duì)…… 疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。
（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。
（四）食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞：
1、增強(qiáng)免疫力；
2、輔助降血脂；
3、輔助降血糖；
4、抗氧化；
5、輔助改善記憶；
6、緩解視疲勞；
7、促進(jìn)排鉛；
8、清咽；
9、輔助降血壓；
10、改善睡眠；
11、促進(jìn)泌乳；
12、緩解體力疲勞；
13、提高缺氧耐受力；
14、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能；
15、減肥；
16、改善生長(zhǎng)發(fā)育；
17、增加骨密度；
18、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血；
19、對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用；
20、祛痤瘡；
21、祛黃褐斑；
22、改善皮膚水份；
23、改善皮膚油份；
24、調(diào)節(jié)腸道菌群；
25、促進(jìn)消化；
26、通便；
27、對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。
（五）保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：
1、表示功效、安全性的斷言或者保證；
2、涉及疾病預(yù)防、治療功能；
3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
5、利用廣告代言人作推薦、證明；
三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：
（一）化妝品除不能使用絕對(duì)化用語(yǔ)外，還不能使用純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言；
（二）化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)；
舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語(yǔ)句。
（三）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大；
（四）化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；
（五）化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。
舉例：使用消費(fèi)者數(shù)人的對(duì)比照片來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。
1. 嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能等。
2. 嚴(yán)禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最佳、最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。
3. 嚴(yán)禁使用絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國(guó)X大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ)。
4. 嚴(yán)禁使用100%、國(guó)際品質(zhì)、高檔、正品、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)最佳等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。
二、違禁時(shí)限用語(yǔ)
1.限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。
三、違禁權(quán)威性詞語(yǔ)
1. 嚴(yán)禁使用國(guó)家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)。
2．嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)。
3. 嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。
4. 嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語(yǔ)（唯品會(huì)專供除外）。
四、嚴(yán)禁使用點(diǎn)擊XX詞語(yǔ)
1.嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語(yǔ)，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。
五、嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語(yǔ)
1. 嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理詞語(yǔ)，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。
六、疑似醫(yī)療用語(yǔ)
（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）
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1 |
全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽(yáng)；壯陽(yáng)。 |
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2 |
消炎；可促進(jìn)新陳代謝；減少紅血絲；產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)；修復(fù)受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏。 |
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3 |
減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒。 |
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4 |
防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過(guò)敏現(xiàn)象；降低肌膚敏感度。 |
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5 |
鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補(bǔ)血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈。 |
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6 |
胃脹蠕動(dòng)；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補(bǔ)腎；祛風(fēng)；生發(fā)。 |
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7 |
防癌；抗癌。 |
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8 |
祛疤；降血壓；防治高血壓；治療。 |
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9 |
改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內(nèi)毒素；吸附鉛汞。 |
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10 |
除濕；潤(rùn)燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭。 |
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11 |
美容治療；消除斑點(diǎn)；斑立凈；無(wú)斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋。 |
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12 |
毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活。 |
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13 |
酒糟鼻；傷口愈合清除毒素。 |
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14 |
緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果。 |
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15 |
丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹。 |
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16 |
傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良。 |
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17 |
刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀。 |
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18 |
細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲(chóng)等微生物名稱。 |
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19 |
雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。 |
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20 |
藥物；中草藥；中樞神經(jīng)。 |
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21 |
細(xì)胞再生；細(xì)胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關(guān)節(jié)痛；凍瘡；凍傷。 |
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22 |
皮膚細(xì)胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細(xì)血管；淋巴毒等。 |
七、迷信用語(yǔ)
帶來(lái)好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、萬(wàn)事亨通、旺人、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等。
八、化妝品虛假宣傳用語(yǔ)
特效；高效；全效；強(qiáng)效；速效；速白；一洗白；XX天見(jiàn)效；XX周期見(jiàn)效；超強(qiáng)；激活；全方位；全面；安全；無(wú)毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護(hù)）記憶力；提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細(xì)胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復(fù)斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機(jī)理永不褪色；迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細(xì)胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預(yù)防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進(jìn)）睡眠；舒眠等。
